抖音对于现在年轻的一辈人来说，是生活的一部分，也可以说是消磨时间，也是一种营销。如果说现在哪种营销方式最火爆，那肯定非短视频平台莫属了，有人说下一个时代是“抖音时代”，那对于广告主来说如何才能把握住机会，给自己引流呢?小鹿君觉得想要抓住短视频平台的红利，首先得明白短视频的投放规则和营销方式，知己知彼才能百战不殆。

今天小鹿君就和大家聊一聊短视频的投放规则以及营销方式。

一、短视频行业发展过程

短视频这个行业发展可以大致分为三个阶段：

2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受;

2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;

2017年至今，当快手觉得自己稳坐国内短视频第一把交椅的时候，没想到被抖音弯道超越，独占短视频类APP下载量的榜首，从此短视频逐渐占据着我们生活.....

短视频用户规模从最近几年野蛮式增长到2018年开始增长率悬崖式的下降再到今年增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。随着5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之　MCN机构仍保持快速增长态势。

知道了短视频发展的趋势，接下来给大家说一下抖音信息流的推送逻辑。

二、抖音信息流推送逻辑

如果你连抖音的推送逻辑都不了解，何谈获取更多的曝光，没有更多的曝光就没有多少人点击，没有点击哪里会有转化，一环扣一环，只有系统给够你大量的曝光，你才会有基本的转化。到达这一步后，你才有足够的量级去优化账户的成本，有效，等数据......

抖音信息流是一条广告在实际投放(获取到第1个曝光)之前会先经过系统预估，系统根据开户资质、视频质量度、创意的预估CTR、定向等预估一下eCPM值，然后再根据eCPM值排名决定流量分配;这其中eCPM排名越小，说明计划的竞价排名越靠前，达到了高的曝光层级，自然而然展现获取就越多。

但是eCPM排名不是一成不变，是随着你的计划从开始投放到投放结束而波动，如下图所示，计划开始投放到稳定的时候，eCPM排名有一个爬坡的阶段，到结束的时候，eCPM排名开始直线下降，所以，大家要注意，当计划跑得好的时候，加账户的预算，尽量在eCPM排名下降之前加。

其实抖音的营销历程和其他的自媒体营销有所不同，更为直观，门槛其实差不多，任何一种营销都是我们的起点，希望我们营销能越来越好!