抖音拍短视频肯定有一个计划，你最想要往哪方面发展，或者你抖音拍视频的定位，什么类型，都是需要我们好好策划一下的。最近有很多朋友一直在问我短视频项目策划书该怎么写?都说短视频很火，人人都想分一杯羹，不管是个人还是企业都想通过短视频来引流变现。

但是短视频已经步入成熟期，随便发个视频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的，想要在短视频的红海中获利，短视频项目策划书是必不可少的。

一份好的短视频项目策划书需要包含以下内容：

短视频平台用户分析

竞品分析

行业内短视频账号内容展现形式

公司现有的短视频账号诊断

短视频运营的策略

短视频运营规划

人员分工

短视频项目策划书——用户分析

这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最喜欢点赞的内容形式top10、不同年龄喜欢看的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进行分析。

数据来源你可以参考短视频数据平台，我最常用的就是飞瓜数据，数据比较全面而且更新比较快，最后再根据得出的数据进行总结。

短视频项目策划书——竞品分析

竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的表现形式和账号情况。

例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等，你可以在这些平台上查看竞争对手的内容，然后研究对方的数据，做到知己知彼百战百胜。

这里需要提醒，如果是对方做的很差的内容，就不要在尝试了，可以选择一些竞品没有做过的形式，不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

另外还要分析竞争对手的账号信息

固有数据：作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞

更新频率：作品发布的规律

作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

作品数据：播放、点赞、评论、分享

短视频项目策划书——行业内短视频账号内容展现形式

分析同行业内不仅限于竞争对手的短视频账号，例如你是教育行业的，可以关注短视频平台中教育行业所有的短视频内容表现形式

还是以教育行业为例，目前教育行业最常见的表现形式有：

知识讲解(无人物出境)+配音。

知识讲解(人物出境)+配音。

剧情模式，通过剧情演绎内容。

这些就是教育行业最常见的短视频表现形式，不同形式成本高低也不同，其中剧情模式成本最高，且变现能力较弱。知识讲解(无真人出境)的视频制作成本最低，流量最精准，变现成本最低，你可以根据自己企业的需求制定内容表现形式

短视频项目策划书——公司现有的短视频账号诊断

如果企业已经有了一部分短视频账号，你可以根据现有的账号数据进行分析，主要分析

账号标签，也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性，平台会根据这些数据自动贴标签，判断一下目前账号的标签是否与业务相符，找到问题原因并及时解决。

判断账号流量池的等级，我之前在其他的文章中提到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+)，根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池

短视频项目策划书—短视频运营的策略，抖音短视频项目策划书怎么写?以上就是今天分享的全部内容。