现在的科技越来越发达，互联网也是越来越进步，只要你有网络就知天下事情，很多明星红极一时，网络推手可是很大的功劳的，弊端肯定是很多，但是有利的一面也是有的，这两年娱乐圈中大洗牌，上网查查就知道什么事情了。

如今，短视频成为各类媒体竞争的重要市场和资源，短视频使得虚拟生活现代化程度更高。2012年的“快手”、2013年的“秒拍”、2016年上线的“抖音”和“火山小视频”、2018年上线的“nani短视频”，纷纷出现在人们的生活中，改变着人们的生活方式和生活状态，也体现出一些问题。移动短视频改变了实现传播的即时性，具有重大的社会价值。本文指出短视频进入风口后的一系列改变及其弊病。

根据2017短视频行业大数据洞察报告分析定义，短视频是指视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实现实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。移动短视频用户规模不断扩大，短视频时间短、信息承载量高等特点使移动手机用户得以充分利用碎片时间观看，更符合当下网民手机使用行为习惯。视频的用户流量创造了广大的注意力市场，因此众多互联网公司竞相注资开发短视频平台。我国短视频平台呈几何量级涌现，这对用户的内容满足和社交需求提供了极大的助推力量，但因其与传统媒体不同的媒介属性，也给互联网治理带来了一系列新的挑战。

短视频发展是一个新趋势，在很大程度上也会形成新的对话方式。

一、移动短视频发展之变

(一)各大互联网巨头纷纷布局短视频业务

2017年腾讯投资快手3.5亿美金;今日头条强势更劲，在2017年相继推出火山和抖音这两个各具特色的短视频，以多产品打通短视频产业市场，之后抖音开始接入淘宝，与阿里巴巴合作，抖音火起来之后阿里巴巴打通了另一条电商渠道。百度也开始进军短视频，在2018年1月上线nani短视频。

(二)短视频内容升级

各大短视频平台的内容来源主要是普通网民和明星网红，加上PGC平台强调编辑推荐和算法应用的结合，产业环节开始出现长尾化、细分化发展。以2012年的快手为例，UGC模式先发优势，依靠用户独立创造内容上传至平台分享内容，打造体量庞大的用户群，之后快手发力PUGC创造品牌优势，集UGC和PGC的优势于一身。

在短视频用户规模不断扩大，涉及的市场范围与行业越来越广的同时，短视频内容的种类也越来越多元化，并不断地融入各行业、各领域，开启了“短视频+”的时代。

(三)用户需求成为首要驱动力

从微博崛起开始，全民已从“受众”转变为“用户”，逐步从“去中心化”时代进入到“全民UGC”时代。用户逐渐小众化，产品内容不得不发生改变，如何在用户的碎片化时间给予其良性的循环刺激使其在产品上停留较长的时间，是当前需要重点考虑的问题。现在的用户正处于高涨的碎片化娱乐需求阶段，作为短视频行业的一匹黑马，2017年底至2018年现阶段，抖音以“打品牌”等模式激发用户的短视频创作热情，扩散抖音在用户中的品牌影响力。

(四)用户规模保持强劲增长

截至2018年2月，短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4亿人、1.655亿人。根据Quest Moboile2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》 ，短视频行业用户破5亿，我国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄， 2018年上半年仅增长2000万，但移动视频行业渗透率超95%，这主要得益于短视频用户的增长拉动。以抖音为例，其“年轻”“酷炫”“潮流”的标签，依靠多元的音乐风格、创意的视频、明星网红的流量带动，迅速获得了大量年轻用户的青睐。

(五)多元化盈利模式涌现

短视频行业与其他网络视频细分领域一样，面临着高昂成本，包括内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等盈利难的问题。持续化、规模化的内容生产才能长期维持用户的活跃度，创造更多的粉丝付费可能性。目前为止，短视频可通过流量变现、注意力变现、相关IP内容变现等方式实现盈利，其中以内容付费最为流行。

Hulu、Netflix、Amazon Instant Video是美国市场份额最大的三家网络视频公司，分别形成广告主付费、用户付费加入会员、单次付费收看以及与新技术跨界整合提供增值服务的盈利模式。抖音逐渐上线商家的广告短视频以达到促销的目的，商家在抖音做广告，广告主的资本投入也是抖音盈利的来源之一。2017年，随着各类媒体平台开始聚焦内容生产、打造优质内容，优质内容的生产成为各平台体现价值的主要表现形式，随之增强用户的付费意愿。

内容打赏成为最直接的方式，内容付费也是短视频实现盈利的理想方式之一，但目前国内的内容付费尚在培养的过程中，音乐、文献资料的付费正慢慢规范化，短视频作为大众传播过程中的产品如果成为付费内容，可以实现直接创收，这就不仅要求短视频的制作要符合“内容为王”，还要向“内容为重”跨越。例如秒拍目前也有视频打赏功能;火山小视频盈利主要是靠火力值，用户凭借每条原创视频或直播可赚取一定的火力值且能提现。

(六)各种广告营销升级

许多短视频以提升用户体验为出发点，不断升级广告营销。信息流广告的大量涌现使得广告市场体量进一步增加，引发广告投放的技术升级。通过智能分析用户的行为和兴趣分布，将兴趣和广告匹配后推送到用户手机上，微博和秒拍的结合PGC和UGC共同丰富内容，以兴趣信息流助力分发平台。短视频在原生广告上用户感知性高，广告表达形式立体，原生广告不同于传统的贴片广告，并不独立于内容存在，而是将广告融合入内容的生产，在实践中表现出丰富的延展性和创意的可塑性，虽然兴起不久但创造出极大的市场价值。2018年春节期间推出的短视频系列广告《把乐带回家》、手机淘宝的《夜操场》等是短视频原生广告的经典案例。

短视频给我们生活带来便利这个是肯定的，短视频营销人员也就此诞生，很多app也都起来了，比如说什么美颜，美妆，视频中看着是美女，现实中就不一定了，只能说软件太强大了，然后有太多认不清现状的朋友为之疯狂。这只是一部分，还有利用短视频营销做“擦边球”。

在这里易哥只想说，想要创业机会很多，平台越来越多，如果你无底线伤害的是自己和一些未成年，这给社会造成极大的困扰。希望大家都能用短视频发布一些正能量，积极，乐观的内容，也希望大家营销都能有所成果。